Cuando E pura, una de las marcas de agua embotellada más reconocidas de México, buscó una forma relevante y natural de llegar a las y los consumidores, recurrió a Amazon Ads para explorar un nuevo camino: integrar su mensaje de marca directamente en la narrativa de una de las series originales más populares de Prime Video.
El resultado fue una experiencia de contenido de marca construida alrededor de la Temporada 1 de La Oficina — la adaptación mexicana de The Office — que se transmite exclusivamente en Prime Video en toda Latinoamérica, Brasil y España.
En E pura creemos que las marcas debemos evolucionar la forma en que nos acercamos a nuestros consumidores. Las audiencias buscan experiencias que les aporten valor, y ya no basta con interrumpir su contenido con publicidad tradicional. Junto con Amazon Ads desarrollamos un contenido a la medida inspirado en La Oficina, incorporando nuestra marca dentro de una historia diseñada para conectar a través del entretenimiento y la cultura popular. Esta colaboración refleja nuestra visión de construir vínculos más auténticos con los consumidores, apostando por formatos donde el mensaje de marca forme parte de una experiencia relevante, memorable y cercana.
Un nuevo modelo de comunicación para las marcas
Brand Innovation Lab, el equipo creativo de Amazon Ads, desarrolló un video original en formato de falso documental protagonizado por el elenco de La Oficina, bajo la dirección de Gaz Alazraki, director original de la serie. En la pieza, una iniciativa de bienestar laboral se sale de control hasta que una verdad simple emerge: la hidratación es la verdadera respuesta — conectando de forma natural con el mensaje de bienestar "Ama tu Cuerpo" de E pura.
En lugar de interrumpir el contenido, el anuncio fue diseñado para sentirse como parte de la experiencia de visualización, respetando el tono, el humor y el lenguaje visual de la serie.
Alcance extendido más allá de Prime Video
Mediante Amazon DSP, la campaña extendió su alcance hacia audiencias que consumen contenido en otros servicios de streaming, conectando con más de 5 millones de espectadores y espectadoras únicos en distintas plataformas.
Los resultados principales incluyen:
- 94.2% de tasa de visualización completa entre quienes iniciaron el contenido
- La recordación de marca creció 53.6 puntos porcentuales — 7 de cada 10 espectadores y espectadoras nombraron a E pura como su marca de agua top-of-mind tras la exposición
- La consideración de marca aumentó 11.5 puntos porcentuales, por encima del promedio de la categoría de bebidas
- La intención de compra creció 8.1 puntos porcentuales, también por encima de los benchmarks de la categoría
Fuente: Element Human Brand Lift Study, 2026, México (adultos de 18 a 45 años).
Este caso ilustra cómo Amazon Ads puede ayudar a las marcas a conectar con audiencias a través de entretenimiento co-creado que se siente auténtico para la experiencia del espectador. Al combinar la colaboración creativa con los directores y el talento detrás de una de las series más populares en Prime Video México, con herramientas de medición que abarcan desde el reconocimiento de marca hasta la intención de compra, ayudamos a E pura a fortalecer su posicionamiento en cada etapa del proceso de decisión del consumidor — todo desde una sola estrategia integrada.
Las soluciones de Amazon Ads, incluyendo Brand Innovation Lab, espacios publicitarios en Prime Video y Amazon DSP, están disponibles para las marcas en México que buscan conectar con audiencias relevantes a través de experiencias integradas en el entretenimiento.
