La forma en que los consumidores mexicanos descubren y compran productos de belleza de prestigio está cambiando. El comercio electrónico en México alcanzó una penetración de 17.7% sobre el total de ventas minoristas en 2025, con un crecimiento 3 veces superior al promedio global, según datos de la AMVO. Dentro de este ecosistema digital, la belleza se posiciona como una de las categorías más dinámicas del segmento de lujo.
En este contexto, The Estée Lauder Companies anuncia el relanzamiento de Bobbi Brown en México a través de una alianza exclusiva con Amazon México. Se trata de la primera marca de belleza de lujo que adopta un modelo de distribución completamente en línea en el país, con el objetivo de conectar con nuevos consumidores a nivel nacional.
Lo que los clientes encontrarán:
- Más de 120 productos disponibles en categorías de skincare, maquillaje de cara, ojos, labios y herramientas de maquillaje
- Precios competitivos dentro del segmento premium, alineados con el mercado estadounidense
- Acceso desde cualquier parte de México a través de Amazon.com.mx
La marca se posiciona bajo el concepto de "quiet luxury": productos de alto desempeño diseñados para el uso diario, dirigidos especialmente a consumidores y consumidoras millennials que buscan calidad y practicidad en sus rutinas de belleza.
Una relación que crece
Desde que The Estée Lauder Companies inició operaciones en Amazon México en 2025, ha lanzado 5 marcas en la tienda en menos de 6 meses. Para algunas de ellas, Amazon ya representa más de 30% de sus ventas totales.
Este lanzamiento refleja cómo estamos evolucionando nuestra estrategia de distribución para encontrarnos con los consumidores donde están hoy. El canal de e-commerce juega un papel cada vez más central en la belleza de prestigio en México, y esta alianza con Amazon nos permitirá escalar Bobbi Brown con mayor alcance, agilidad y relevancia, al mismo tiempo que fortalecemos nuestra conexión con consumidores en todo el país.
El relanzamiento de Bobbi Brown como la primera marca de belleza de lujo con un modelo completamente exclusivo en la tienda de Amazon México refleja la creciente confianza que las marcas de clase mundial depositan en Amazon.com.mx para llegar a consumidores en todo el país. Esto es solo el comienzo; continuaremos trabajando junto a marcas líderes para acercar a los clientes a los productos que aman, donde sea que se encuentren en México.
